2009年10月，黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台以中国公益事业发展与传播为己任，率先推出中国公益广告联播平台，该平台旨在借助媒体的传播力和影响力，吸引更多社会大众关注公益，在全社会范围内树立公益道德风尚。

　　借中国公益广告联播平台之势，2010年由黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台举三台之力精心打造的首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛拉开了序幕，大赛以“公益传播、播种公益”为宗旨，围绕“汇聚中国力量，共舞公益风尚”主题，大力宣扬社会公益道德风尚同时结合线下实效公益推广活动，公益广告宣传将直接影响中国10亿收视人群，成为国内规模最大的公益广告实效传播赛事。

　　大赛面向全国征集公益广告作品，利用中国公益广告联播平台进行展播，同时组织国内知名专家评委和电视观众对公益广告作品进行评选，对其中大赛评选出的优秀作品冠以“金鸽奖”的桂冠。

　　作为国内规模最大的公益广告实效传播赛事，大赛在播种公益和进行公益传播的同时，更期望有更多热爱公益宣传的有志之士加入到大赛中来，为推进社会公益道德风尚建设工作进程而奋斗！