2009年10月在第十六届中国国际广告节上，“金鸽奖”的诞生无疑是国内公益事业的新起点，同时也是首次提出“实效公益传播”这个品牌概念的奖项。由“黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广电总台”携手共同打造的中国首个实效公益传播奖，首次启用多省联播的形式，受到了业界的好评。

　　以“汇聚中国力量，共舞公益风尚”为主题，首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛官网（www.jingejiang.com）于2010年2月2日正式开通。“金鸽奖”落户中国公益广告联播平台，通过这个平台将爱心人士的爱心作品散播到各个角落，为公益事业献出一份力。中国电视金鸽奖所有作品，均由业界知名专家推荐，以权威评审、专家评审、大众评审为标准。由专家组成的评委会在观众投票的基础上评选产生。

　　生存在这个世界上，我们都是幸运的，也都是有责任的，能够真诚地生活着，能够有机会真心地为身边的朋友、为社会做一点什么，是我们应该有的选择。我们的权利不用放弃，因为金鸽给了我们一次机会。展现自我，同时也将帮助更多需要帮助的人。本次大赛作品征集宣传片播出以来，已受到了社会各界的广泛关注，越来越多的专业和热心人士纷纷参赛。我们将本着一颗感恩的心情接纳这些作品，因为这不仅是一份份作品更是一份份爱心。我们表示真诚的感谢。欢迎随时致电垂询，咨询电话：0851-5377362。（金鸽信使 雯琳）